2016年，艾瑞咨询发布了《中国在线出境游市场研究报告》，这份报告全面分析了中国在线出境游市场的发展现状、用户行为特征、主要竞争格局及未来趋势。以下是报告的关键内容解读：
一、市场发展概况
2016年，中国在线出境游市场继续保持高速增长，主要得益于国民收入水平提升、签证政策放宽以及移动互联网普及。报告显示，在线出境游交易规模同比增长超过30%，其中移动端预订占比显著提升，成为主流消费方式。
二、用户行为特征
根据报告数据，在线出境游用户以25-40岁的年轻群体为主，注重个性化、深度体验。热门目的地包括东南亚、日韩及欧洲。用户决策受社交媒体和在线评价影响较大，自由行产品需求快速增长，较跟团游更受欢迎。
三、竞争格局分析
2016年，在线出境游市场呈现多元化竞争态势。携程、去哪儿等OTA平台占据主导地位，同时新兴创业公司通过细分市场切入，如专注定制游或主题游的服务商。航空公司与酒店集团也加强直营渠道布局，加剧市场竞争。
四、未来趋势展望
报告预测，未来在线出境游市场将呈现以下趋势：一是技术驱动体验升级，如VR预览、智能行程规划；二是个性化与碎片化产品需求增加；三是跨境支付与多语言服务成为竞争关键。市场整合可能加速，头部企业通过并购扩大份额。
艾瑞咨询的这份报告为行业参与者提供了宝贵的数据支持和战略参考，有助于企业把握市场机遇，优化服务模式。
